百度CEO李彦宏预言:今年移动搜索流量将超过PC

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    百度CEO李彦宏预言:今年移动搜索流量将超过PC

    百度今日公布了截至2014年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,百度第一季度总营收达到94.47亿元人民币(约合15.28亿美元),同比增长59.1%;归属于百度的净利润达到25.35亿元人民币(约合4.078亿美元),同比增长24.1%。

    财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

    以下是分析是问答环节主要内容:

    摩根士丹利分析师:百度从每名客户获得的平均收入在过去几个季度均有很大增长,这是什么原因?其中百度PC搜索变现的情况目前有什么趋势?

    李昕晢:总体来说,我们的客户总数以及平均每客户贡献收入都有所增长,这是公司总体营收取得增长的原因。过去几个季度,百度通过“加V”计划来提升客户的质量和信誉,从而提升了客户投放广告获得的投资回报,这是百度平台的价值。每客户平均收入在持续强劲地增长。

    客户对移动端搜索竞价广告的接纳度很高,公司移动端的收入增长也是所有业务中最快的。总体来看,百度PC端的变现能力过去几个季度都在提高,移动端变现也在加强。

    美国银行-美银美林分析师:我的问题是关于你们手机应用预装的,长期来看,你们手机应用预装计划会有什么样的效果?目前用户换手机非常频繁,那么百度是否需要一直进行手机预装,还是说,在进行手机预装后,通过同时提升手机应用的用户体验,你们实际上可以提高用户换手机后主动继续使用百度应用的几率?

    李彦宏:手机行业和这个市场发展地非常快,过去几年里,用户纷纷把功能手机换成了智能机,在这个过程里,作为应用厂商我们进行应用预装至关重要,要给用户机会去尝试我们的应用和服务。

    未来,用户将把手里旧的智能手机换成新的,许多用户已经非常熟悉我们的应用和服务,未来用户在选择使用何种服务的时候,将更多地是看品牌。所以,未来手机应用预装的作用可能不如以前那么大,品牌以及服务质量将会越来越重要。

    德意志银行分析师:百度地图平台上的团购、零售及其他本地服务等业务第一季度交易额是多少?预计2014年全年的交易额能够达到多少?

    李彦宏:百度地图本地服务平台的交易额增长非常迅速,第一季度相比上个季度增长了80%,公司对此非常满意。目前我们暂时不方便公布交易额,因为这部分业务才刚开始。

    我们预计百度目前在中国团购市场的排名为第三,但是在快速缩小与前面对手的距离。百度有非常强的平台,很多用户通过百度搜索,百度地图和其他应用和服务来找到本地信息和服务,我们需要不断提高技术和服务,通过百度糯米和其他本地服务来满足用户的这些需求。目前来看,我们在运营效率方面需要改进的空间还不小。时机合适的话,我们会公布本地服务交易额。

    瑞信分析师:我的问题是关于PC端和移动端流量的,可否介绍一下最近的手机应用装机情况,移动端和PC端流量中自然获得以及购买来的流量比例是多少?

    李彦宏:在PC端,自然流量占总流量的绝大部分。在移动端,由于整个市场还处于早期阶段,所以我们采用了大量手机预装的策略,而且,百度还依靠第三方渠道,比如第三方浏览器来增加流量,但是移动端最大的流量来源也是百度搜索应用,这是自然流量的一部分,我们的其他自然流量还包括用户使用浏览器时特别选择百度进行搜索,我们对目前移动搜索的进展非常满意,相信自然流量会继续快速增长。

    瑞信分析师:可否透露百度移动搜索流量占总搜索流量的比例?

    李彦宏:移动端流量增长很快,目前还没有超过PC端流量,但是我们预计今年年内将会超过PC端。

    麦格理分析师:百度第一季度的利润率情况比我们预计的好很多,今年接下来是否能继续保持这样的利润率水平?如果不是这样,是不是你们的开支和投资会在今年接下来几个季度会加大,今年主要的投资领域将会是哪些?

    李昕晢:上个季度我们对今年利润率和盈利水平做过预测,目前来看这个预测还是准确的。投资方面,今年是非常重要的一年,我们确定了五个重点领域,每个领域的进展都非常不错。

    第一季度有一些季节性因素。今年我们将致力于提高百度品牌和推广百度产品,我们会进行更多推广活动,重点推广移动端产品,不只是移动搜索,还包括百度手机助手,百度手机卫士,百度地图应用,团购和消费产品,我们将在扩大产品线的同时,提升百度品牌。

    运营支出方面,今年主要是营销费用会增长,从去年的节奏来看,每个季度费用具体又不一样,变化比较大,而且今年的情况不一样的一点还在于,第一季度并不像以往那么疲弱。

    巴克莱资本分析师:随着百度对于O2O领域的全面拓展,有没有其他业务拓展的计划?比如你们会不会进入在线分类信息领域?另外,最近有传言说百度可能收购携程或者与携程合作,对于去哪儿与携程合并的传闻,你们有何评论?

    李彦宏:百度的O2O而业务重心目前主要是百度地图和糯米团购,我们觉得这两个领域还有很多东西要做,当然,百度将一如既往致力于满足用户在本地服务方面的其他需求,比如食品外卖和电影票等,所以百度将继续在百度地图和其他产品中加入新的服务。

    我们不评论关于携程和去哪儿合作的传言。对百度而言,旅游是一个非常重要的垂直领域,我们将继续支持去哪儿的发展。

    渣打银行分析师:可否评论一下目前百度核心搜索业务外其他的亏损业务,比如爱奇艺视频以及去哪儿等,这些业务的亏损幅度何时可以缩小?

    李昕晢:你提到的视频和旅游对百度来说是非常重要的垂直领域,我们在这些领域已经取得了市场领先地位,并且发展了各自的商业模式,我们相信随着时间的发展,这些业务亏损会缩小,盈利能力会增加。其他业务比如LBS以及消费产品,这些是将长期发展的业务,目前来谈盈利还比较早。


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