360欲想强化自身广告业务 将收购MediaV公司

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    360欲想强化自身广告业务 将收购MediaV公司

    今日有传闻称,360将收购MediaV以强化自身广告业务,收购已基本完成。360总裁齐向东、360高级副总裁于光东在与腾讯科技连线中均避免回答这一问题,仅表示需要咨询公关部。MediaV官方未予应答。

    一位前MediaV高管则对腾讯科技表示,360收购MediaV可能性应该不大,原因在于MediaV出售广告代理业务刚获得近1亿美元,暂时不缺钱,且以MediaV创始人杨炯伟的性格看,MediaV会更追求独立上市。

    一位资深广告界人士则指出,中国广告技术公司短期内很难单独上市,MediaV技术业务在体量和成长上都不大,不太可能追求独立上市,并购是比较现实退出途径。

    “百度有联盟、腾讯有广点通、淘宝有直通车,一年好几百亿元的规模,京东,一号店也有自己的广告平台。”上述人士称,MediaV在PC端暂时还有优势,如果现在不卖以后可能会更不值钱,但交易能否达成依然存在疑虑。

    360与MediaV“绯闻”背后,在于双方存在整合空间,随着360搜索份额提升,360在联盟广告方面处于早期布局阶段,同期Google AdSense、百度联盟和阿里妈妈广告联盟占据展示广告的主要市场。

    一般来说,广告主都是打包采购搜索引擎一定数额的搜索行为,但是搜索属于主动的行为,需要通过联盟展示广告来放量补充。MediaV基本上已对接所有的广告交易平台、在行业具有认可度的广告技术公司

    MediaV还拥有许多独占媒介资源,尤其在电商领域MediaV资源比较明显,360对其进行收购,可以结合MediaV的数据资源,为客户提供全网的投放。

    360与MediaV之间还存在一定关联。360商业产品首席架构师刘鹏在加盟360前还曾担任MediaV首席科学家,这引发外界猜测。不过,刘鹏接受腾讯科技采访时表示,自己离开MediaV已有一年时间,跟这些“绯闻”并没有关系。


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